Optimizacija spletnih mest oziroma SEO-optimizacija se pri svojem delovanju poslužuje različnih tehnik. V grobem lahko SEO tehnike ločimo v dve kategoriji. Eno so tehnike, ki so priporočene s strani spletnih iskalnikov (tako imenovano »white hat SEO«). V drugo skupino pa spadajo tehnike, ki jih spletni iskalniki skušajo preprečevati in jih torej odpriporočajo.
Pri slednjih gre za tako imenovano »black hat SEO« oziroma »spamdexing«. Z uporabo prvih tehnik, se lahko nadejamo boljših in dolgoročnejših rezultatov, medtem ko pri uporabi »black hat« metod lahko pričakujemo hitro izločitev njihovih spletnih strani – ko bodo namreč iskalniki ugotovili, da gre za takšno metodo, bodo tovrstne spletne strani preprosto izobčili. Spletne tehnike, ki so priporočene s strani spletnih iskalnikov so tiste, ki se prilagajajo pravilom samih iskalnikov in katere ne vsebujejo nobenih zavajanj, goljufij ali prevar. Na ta način tovrstne tehnike zagotavljajo učinkovito trženje in zagotavljanje pravih vsebin vsem spletnim uporabnikom. Gre namreč za to, da se skuša zagotoviti istovetnost vsebin, ki jih indeksira spletni iskalnik in tistih, ki jih vidi uporabnik. Tovrstne metode ustvarjajo vsebino za uporabnike in pri tem nimajo nikakršnih skritih namenov, da bi pretentali iskalni algoritem. Vsebine so torej narejene tako, da do njih brez težav dostopajo spletni pajki. Za razliko od tehnik te vrste pa »black hat SEO« uporablja pogosto zavajajoče in celo neetične tehnike za optimizacijo spletnih strani. Med pogostimi tehnikami tega tipa je na primer skrivanje besedila kot del ozadja ali pa na primer pozicioniranje besedila nekoliko izven samega ekrana oziroma našega vidnega področja.
Prevara, ki se lahko dogaja,če se uporabljajo tovrstne tehnike, je tudi ta, da se za uporabnika prikazuje drugačna spletna stran kakor za spletni iskalnik. V angleškem jeziku tovrstno prevaro imenujemo »cloaking«. Iskalniki navadno sčasoma vendarle odkrijejo takšne prevarantske strani in jim za kazen bistveno zmanjšajo mesto oziroma pozicijo med zadetki oziroma iskalnimi rezultati. Lahko se celo zgodi, da jih popolnoma izbrišejo iz podatkovne baze.
Preberite tudi:
Spletna stran za svoje pravilno delovanje potrebuje gostovanje. Če v brskalnik vtipkamo...
Mmc je slovenski informativni spletni portal Televizije Slovenija, katerega se dnevno poslužuje...